随着旅游市场逐渐成熟、基础设施不断完善，有关政策环境日益优化，我省旅游业逆势上扬，取得了长足的发展。2015年，接待海内外游客3.72亿人次，旅游总收入3433.97亿元，同比分别增长18.09%和34.06%。其中，国内游客3.71亿人次、创收3395.60亿元，同比分别增长18.15%和34.28%；入境游客138.18万人次，创汇6.21亿美元，同比分别增长4.00%和16.33%。河北省2014、2015年旅游收入占比分别达到8.71%、11.52%。随着旅游业的体量越来越大，旅游产品越来越多，市场需求水准越来越高，我省旅游业也出现了一些亟须解决的问题：
一、自然生态环境亟待改善
良好的生态环境是旅游业发展的基础，也逐渐成为人们出行旅游考虑的首要条件。但由于历史、自然等原因，我省生态环境脆弱，局部地区生态环境恶化的趋势还未得到有效遏制。环保部公布数据，2013和2014年无论是雾霾持续天数还是污染程度和范围，河北省都是全国第一，近两年大气污染情况仍然没有改善。雾霾天气已经严重影响到我省旅游业的发展。
二、旅游资源知名度亟需提升
我省是旅游资源大省，是中国惟一兼有海滨、平原、湖泊、丘陵、高原、山区的省份，自然旅游资源数量众多，类型齐全。人文资源也十分丰富，是全国文物大省之一，特色突出，品位极高，不少为全国之最。但因知名度不高，资源优势未充分发挥。
三、旅游服务基础设施亟待升级
一是实现“快旅慢游”的交通网络有待完善，交通运输干线与旅游景区之间的交通连接不畅；二是旅游集散中心、游客咨询服务中心、停车场、厕所、标识标牌、房车营地、风景道、绿道等设施的规模、数量和质量有待提升；三是旅游救援安全保障体系建设落后也制约了河北旅游产业的发展。
四、旅游信息化水平亟待提升
中国的旅游信息化建设大体分为专业化、数字化、智慧化三个阶段。我省各地旅游业整体信息化建设水平仍处于第二个阶段，即数字化建设阶段，智慧旅游的发展明显滞后。旅游信息、旅游交易、旅游出行交通诱导、应急调度中心等借助移动终端和新媒体满足游客行前、行中、行后的各类需求，为游客提供全程个性化、便利化的智慧旅游服务亟待提升。
五、旅游市场有待进一步引导提升
旅游行业经过多年的整顿规范，管理趋于成熟。但对于旅游项目开发还需要加强引导，旅游+衍生的商业市场作为延伸产业链的重要一环，仍是短板。例如，乡村游市场同化发展，村民恶性竞争；旅游纪念品雷同，缺少文化内涵和特色，少创新多仿冒现象比较普遍。
当前，随着旅游业向全域旅游化、全产业链旅游化、全生产要素旅游化和智慧化方向发展，旅游产业在稳增长、调结构、促改革、惠民生等方面的重要作用越来越大，尤其是通过全域统筹，助推绿色循环低碳发展方面意义重大，是我省建设经济强省、美丽河北的途径之一。为使我省实现由旅游资源大省向旅游资源强省跨越，最终打造 “美丽河北”，添彩美丽中国，建议实施“美丽旅游”。具体建议如下：
一、打造美丽旅游发展的自然环境
倡导绿色发展理念，把构建低碳经济体系作为科学发展、跨越发展的重要内容，培育以低碳为特征的新的经济增长点，切实转变能源资源开发利用方式。鼓励太阳能利用、风力发电、海水利用等可再生能源的研究及科技成果转化，尽快应用于景区开发和旅游城市建设；将交通线路建成风景廊道，铁路、高速、国省干道、景区出入道路等廊道两侧风景精美化；景区内公厕、标示标牌、座椅、雕刻小品、果皮箱精美化设计；鼓励景区公共自行车、休闲健身步道建设，倡导绿色出行，形成美丽旅游的亮点。
二、完善美丽旅游保障体系
加快河北入境旅游的出入境口岸建设。重点扶持河北机场集团积极开辟国际旅游航线、将秦皇岛港口建成国际豪华游轮停靠码头；建立航空、高铁、高速、国省干道、旅游公交专线全方位、多选择的零换乘、便捷到达、安全通畅的现代交通配套服务体系。提高高速和一级公路网络与景区连接道路的全省标准，尽快达到5A景区通高速、4A景区通国道、3A景区通省道、所有景点通公交。依托京津冀城际铁路网规划，谋划旅游专列。加快太行山高速建设速度，将其打造为我省西部太行山景观带。设立科学、统一的全省旅游道路标志及交通管理体系；加快汽车营地和自行车专用线的规划与建设。整合全省汽车、自行车旅游租赁业务，尽快实现汽车、自行车租赁业态的规模化、规范化发展；实施“智慧旅游”工程。集中建设一批旅游信息化示范区和智慧旅游城市、智慧旅游景区，建设涵盖景区内导游服务、智能讲解、就餐休闲、出入通行等要素的一体化智慧旅游服务系统；完善旅游救助体系。设立专业的旅游安全保障救援中心，及时应对车辆故障、交通事故、拥堵等突发事件。建立反应及时、有效的应急呼叫中心与救援系统，为旅游者、车辆、道路、旅游企业等提供保障。
三、创立“美丽旅游”形象主题口号和标识
将美丽旅游作为河北旅游业的主题口号，通过媒体宣传唱响、制定美丽旅游项目标准、达标项目统一标识、对贯标项目定期考核等提高形象主题意识。在京津冀区域内统一美丽旅游标识标牌标准，形成双向互设，具有高品质品牌意义的宣传效应。
四、全要素精美化，提高旅游整体形象
首先在生态环境好、基础设施条件好的旅游城市和乡镇，以及全域旅游规划区，以“处处精美、处处精致、处处精彩”为目标，建设美丽旅游示范区。与“景区评级”“文明城市”“美丽乡村”等创建活动评审验收挂钩，建立公安、工商、环保、救助、技监、物价、城管、仲裁等部门联合派驻工作制度，牢固树立旅游企业、旅游从业人员诚信服务、品牌服务意识，大力宣传游客“美丽出行”“文明出行”行为，提倡居民传承中华美德，切实规范维护美丽旅游市场持续发展。关注人们消费观念的更新，及时引导旅游市场，重点将我省知名度不高但有深厚历史文化、壮美自然风光、浓厚民俗风情以及享誉全国的红色文化，打造成精品项目，使其重新焕发活力，洋溢美丽风采。